En un intento por poner fin a los hábitos de compra insostenibles de los compradores en serie, el gobierno lanzará una campaña pública en 2024 dirigida específicamente a quienes compran ropa varias veces a la semana.
Se alentará a estos llamados “compradores de alta frecuencia” a reducir su consumo de ropa y adoptar comportamientos más sostenibles.
Más de una quinta parte de los irlandeses compran ropa varias veces a la semana, y la mitad compra artículos que nunca usan, según datos de la EPA.
Les encanta explorar las últimas tendencias y no les resulta una tarea ardua comprar ropa. La mayoría son mujeres, pero el 35% son hombres. Las mujeres suelen tener menos de 50 años y los hombres menos de 34 años.
Seguramente verás a muchos de ellos llegar a las tiendas hoy porque estos diseñadores de moda están influenciados por las ventas más que cualquier otra cosa: más que los amigos, la familia o las redes sociales.
Tal vez vea a un comprador frecuente mirándolo en el espejo del vestidor.
“En lo que respecta a los compradores individuales, [serial shoppers] «Puede que sea el mejor representante de nuestra cultura de consumo», dijo Solene Shearer, líder de la campaña sobre residuos textiles de la ONG medioambiental VOICE. Perceptible.
«No es que estas personas sean malas, es un reflejo de lo que se les presenta a los consumidores: han aprendido a ver la ropa como desechable», dijo.
«Esto demuestra que hay una clara falta de valor que se le da a la ropa y que la gente no comprende el vínculo entre la ropa y los recursos necesarios para fabricarla».
Esto conviene a las empresas que quieren que sigamos comprando.
Compradores en Grafton Street el día de San Esteban en 2020 antes de que las tiendas no esenciales cerraran a finales de diciembre. NurPhoto SRL / Alamy Foto de stock
NurPhoto SRL / Alamy Foto de stock / Alamy Foto de stock
Perceptiblela plataforma de investigación comunitaria financiada por The Journal, apoya el periodismo de interés público independiente e influyente.
El volumen de consumo textil es un “problema”
Irlanda es uno de los mayores consumidores y eliminadores de textiles de la Unión Europea. nosotros Consume 53 kilos por persona por año y Tirar 35 kgen comparación con la media europea 26 kilos Y 12 kilogramos.
La industria necesita cambiar, pero al mismo tiempo también deben cambiar los patrones de compra individuales, afirma Scherer. El alto consumo debería ser “un poco menos aceptable socialmente” a nivel individual.
Aunque compran mucha ropa, los compradores frecuentes tienden a buscar ropa ética, de origen sostenible y producida localmente. Pero incluso si estos compradores son más conscientes de lo que compran, ¿la cantidad que compran anula todo su beneficio potencial? Le preguntamos a Shearer.
«El problema es el tamaño», dijo.
alrededor 110.000 toneladas de los textiles en Irlanda terminan cada año en plantas de conversión de residuos en energía o en vertederos.
El reciclaje no es la solución. Según Scherer, sólo el 1% de la ropa a nivel mundial se recicla para convertirla en ropa nueva. Lo que a menudo se entiende por upcycling es en realidad downcycling: utilizar fibras de ropa vieja como aislamiento de viviendas, por ejemplo.
«Sí, comprar mejor, pero también comprar menos», afirmó, y añadió: «Todavía hay confusión sobre qué es verdaderamente sostenible».
¿Sostenibilidad o lavado verde?
Es difícil para los consumidores saber cómo evaluar las afirmaciones de sostenibilidad de las marcas.
Por ejemplo, el poliéster reciclado proviene de botellas de plástico. Preguntamos qué hay de malo en eso, ¿no es todo reciclaje?
Este proceso de reciclaje de “circuito abierto”, en el que los recursos de una industria se utilizan en otra, puede ser mejor que nada.
Pero el problema es que todavía tenemos todos estos textiles desperdiciados con los que no podemos lidiar, y es probable que el poliéster reciclado termine en un vertedero, un poco más tarde de lo que terminaría de otra manera. Además, le da a la industria una “salida” para seguir utilizando materias primas (no recicladas) y aumentar nuestro consumo, dice Scherer.
Sería mucho mejor tener un reciclaje de «circuito cerrado».
Es la idea de circularidad donde [we] Reutiliza los mismos productos para los mismos fines para que… no utilices tantos recursos vírgenes.
VOICE Ireland está creando un sitio web que se lanzará el próximo año, donde los consumidores podrán comprobar las afirmaciones de sostenibilidad. La UE también está trabajando en una directiva de “lavado verde” que dificultará que las empresas hagan afirmaciones vagas o engañosas.
Mientras tanto, dice Scherer, busque certificaciones e intente comprar fibras naturales puras como algodón o lana.
Puro porque la tecnología actual es incapaz de separar tejidos mixtos como los vaqueros elásticos que son una mezcla de algodón y elastano. Son naturales porque, dice, son más fáciles de convertir en nuevos textiles y, «en el peor de los casos», compostables.
Datos para guiar políticas e intervenciones
Los datos sobre compradores de alta frecuencia provienen de A. Encuesta Nacional Textil La EPA lo implementó en 2021, pero se implementó este año.
La encuesta y la campaña de sensibilización de 2024 son parte de las ambiciones ecológicas del Gobierno de hacer avanzar a Irlanda hacia una economía circular en la que los productos se mantengan en circulación durante el mayor tiempo posible mediante la reutilización, la reparación y el reciclaje.
Un portavoz del Ministerio de Medio Ambiente, Clima y Comunicaciones dijo: «Los textiles son un área política prioritaria», ya que quiere «abordar la degradación ambiental causada por este flujo de materiales y hacer realidad sus ambiciones de economía circular».
Los residuos textiles son un importante contaminante mundial. Foto de Shutterstock/Anurul Kabir
Shutterstock / Imágenes de Anwar Al-Kabir / Imágenes de Anwar Al-Kabir
Con este fin, el Departamento A estableció Grupo Asesor Textil En 2022. Celebró su tercera reunión a finales de noviembre y está previsto que emita un informe de progreso a principios de 2024.
El grupo participa en la campaña de promoción y se ha comprometido a publicar una Declaración de Política Nacional sobre Textiles y a explorar la ampliación del alcance del Plan de Responsabilidad del Productor de Textiles, aunque no se ha fijado una fecha.
¿Qué debe hacer un diseñador de moda ético?
Aunque compran más, los compradores frecuentes también tienen más probabilidades de adoptar ciertos comportamientos coherentes con la sostenibilidad textil.
El 30% está dispuesto a alquilar ropa frente al 24% del resto de consumidores y el 28% ha comprado ropa usada en los últimos 12 meses frente al 17%.
Todas estas son excelentes opciones para el comprador preocupado por la moda, dice Scherer.
Y para aquellos que aman la emoción de la caza, las rebajas del Día de Stephen también podrían aliviar ese deseo, si se abordan de manera más sostenible.
Vaya a tiendas benéficas, compre tejidos naturales (Shearer recomienda lino o lana irlandesa) e invierta en una pieza bien confeccionada que durará mucho tiempo y que de otra manera no podría permitirse.
«Pregúntese: '¿Cuántas veces voy a usar esto?' y luego sea creativo en la economía circular», dijo.
¿Estamos haciendo lo suficiente para abordar la no deseada cultura de la moda en Irlanda?
por Alicia Cámaras Vale la pena señalar
Lo más notable es la plataforma de periodismo de investigación financiada mediante crowdfunding de The Journal. este fue el proyecto Propuesta Y Fundado Por nuestros lectores junto con el apoyo de nuestro sitio. Fondo de Investigación.
¿Entonces que? Queremos exponer prácticas peligrosas en los salones de uñas que ponen en riesgo a los trabajadores. Ayude a financiar este trabajo >>
«Pensador incondicional. Aficionado a la televisión galardonado. Emprendedor total. Evangelista de la web. Nerd del café».