Por Martin Landy, corresponsal de tecnología de PA
Apple se disculpó por «no dar en el blanco» luego de la reacción violenta por su último anuncio de iPad que mostraba herramientas creativas, incluidos instrumentos musicales y libros, aplastados por una prensa hidráulica.
El objetivo del vídeo era mostrar la amplia gama de herramientas creativas incluidas en el último iPad.
Sin embargo, la devastación que se muestra en el anuncio provocó fuertes reacciones en las redes sociales, y varias figuras de alto perfil expresaron su consternación ante el concepto.
En una declaración a Ad Age, el vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple, Tor Myhren, dijo: “La creatividad está en nuestro ADN en Apple y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creadores de todo el mundo.
«Nuestro objetivo es siempre celebrar las innumerables formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. No acertamos con este vídeo y lo sentimos».
El vídeo de un minuto intenta mostrar las diversas herramientas creativas incluidas en el nuevo iPad Pro, el dispositivo más delgado que jamás haya fabricado la compañía, mostrando una amplia gama de herramientas, una máquina recreativa, libros, pintura, latas, esculturas y otros. objetos aplastados debajo de la presión.
Luego se eleva para revelar su nuevo iPad.
Sin embargo, muchos críticos sugirieron que en lugar de simbolizar el poder del nuevo dispositivo, en realidad resalta cómo se utiliza la tecnología para sofocar la creatividad en lugar de fomentarla.
El actor Hugh Grant dijo que el anuncio mostraba «la destrucción de la experiencia humana». Cortesía de Silicon Valley”.
El compositor Crispin Hunt dijo que «aplastar» los instrumentos «evoca el mismo sacrilegio horrible que se ve cuando se queman libros».
«Es sorprendente que Apple no esté escuchando los tonos de llamada, que anteriormente han permitido e impulsado la creatividad», dijo.
Después de publicar el anuncio en Todas las cosas que ofrece”. «Se utilizará para la construcción».
Sin embargo, las respuestas a la publicación también expresaron horror por las imágenes del anuncio, y los comentaristas dijeron que mostraban destrucción innecesaria y una falta de respeto por el equipo creativo.
Estas críticas llegan en un momento particularmente delicado, en el que muchos en el sector de las artes creativas expresan su preocupación por el impacto de la tecnología, específicamente el surgimiento de la inteligencia artificial generativa, en su trabajo y su capacidad para quitarle empleos a las personas.
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