El 8 de diciembre, una fecha importante en el calendario minorista, era el día tradicional en el que los campesinos se aventuraban a la ciudad para hacer sus compras navideñas.
El ambiente festivo, las luces parpadeantes y la visita a Santa Claus marcaron el inicio de la temporada comercial navideña en Irlanda.
Sin embargo, los patrones de compra han cambiado drásticamente y el Black Friday ha reemplazado al 8 de diciembre en el calendario minorista.
El Black Friday es el evento de compras más grande del año en los Estados Unidos y cae el día después del Día de Acción de Gracias. El evento de ventas es el 26 de noviembre de este año.
Se cree que el nombre Black Friday proviene de la época en que las cuentas se registraban manualmente, con las ganancias en tinta negra y las pérdidas en tinta roja. Las tiendas «se vuelven negras» el día después del Día de Acción de Gracias, ya que los compradores disfrutan de descuentos en oferta.
Las importaciones de los Estados Unidos han sido aceptadas tanto por las empresas como por los consumidores irlandeses, y aunque las empresas quieren que sus cuentas sean «negras», quieren que los consumidores piensen en verde y compren productos irlandeses.
Las búsquedas en Google de «Black Friday» aumentaron en Irlanda, un 138% más que el año pasado. Además de buscar qué comprar, los compradores irlandeses también están interesados en comprar localmente y las búsquedas de «cerca de mí» aumentan en un 50%.
Es un buen augurio para las empresas irlandesas en la misión de convertir el Black Friday en verde.
Las empresas irlandesas de todo tipo ofrecen ofertas de Black Friday, desde los descuentos del Black Fly Day de Aer Lingus hasta la tarjeta de regalo de hotel irlandés Go Anywhere, mientras que IKEA fomenta el «consumo reflexivo» con su oferta de recompra y reventa.
Una de las razones por las que el día de ventas es ahora una fecha tan importante para los compradores irlandeses, según Austin Hughes, economista de KBC Bank Ireland, es el legado de la crisis financiera y una reacción a la era de «consumo obvio» que la precedió.
«Un desarrollo relacionado ha sido un enfoque más estratégico para comprar solo artículos caros en momentos específicos cuando están en oferta».
Los artículos caros son un gran atractivo este Black Friday, por lo que personas como DID Electrical y Harvey Norman han detenido sus anuncios navideños y se han centrado en el evento del Black Friday de la próxima semana.
Hughes también dijo que el aumento de la inflación y el deseo de olvidarse de la pandemia «probablemente aumentarán la tendencia hacia los momentos temporales de ‘darse un capricho'».
Un sitio web irlandés relativamente nuevo que espera que la gente se deleite con los productos irlandeses es Croía Ireland. Más de 180 empresas ofrecen más de 1.000 productos de fabricación irlandesa en el sitio.
Fue creado por Ciara Hennebry el 25 de noviembre del año pasado y celebra su aniversario con ofertas de Black Friday.
«En su lugar, estamos eligiendo promover el Viernes Verde en esta temporada de fiestas», dijo la Sra. Henbury. «El Viernes Verde tiene como objetivo promover el consumo ético y atraer a las personas para que compren en lugares pequeños y locales en lugar de invertir su dinero en grandes empresas multinacionales en el extranjero».
Otra plataforma de propiedad irlandesa es Millies.ie, que vende productos para el cuidado de la piel, el cabello y el maquillaje. El año pasado disfrutó de un crecimiento del 300% y el Black Friday se equilibra con un papel muy importante en ese éxito.
Joan Mahon, director general de Millies, dijo: «Invertimos mucho en el evento del Black Friday el año pasado y obtuvimos un buen retorno de la inversión. El Black Friday es ahora nuestro mayor evento de compras del año y ha ganado en importancia en nuestras promociones calendario todos los años.
«Aunque nuestra tienda de Navidad se inauguró hace unas semanas, es el evento del Black Friday el que realmente da inicio a la temporada navideña para los compradores». – Joanne Mahon
Kilkenny Design abre una nueva tienda navideña en Kildare Village, creando 14 puestos de trabajo.
Sin embargo, el minorista irlandés de propiedad familiar fue uno de los primeros en ver el potencial del Black Friday y, cada año, ofrece productos diseñados y fabricados en Irlanda con descuentos.
Como fundadores de Champion Green, un movimiento nacional para fomentar el apoyo a las empresas locales, Kilkenny está animando a los compradores a apoyar a los locales esta semana.
El movimiento Champion Green es una asociación de empresas y corporaciones que tiene como objetivo apoyar a las pymes locales y pide a los consumidores que «se vuelvan ecológicos».
El economista Jim Power ha asumido un papel de asesor en Champion Green. Reconoce que muchos consumidores irlandeses se verán tentados por las ofertas en línea, muchas de ellas de minoristas extranjeros, pero «es realmente importante para la economía y la sociedad irlandesas que los consumidores irlandeses hagan todo lo posible para apoyar a los minoristas locales, ya sea a través de compras en línea o en – alguien con ellos «.
«Cuando voy a una tienda local, apoyo a los productores de productos, personal en la tienda, empresas y servicios con los que, a su vez, gastan sus salarios en la cadena. Se estima que cada euro gastado en el comercio minorista de Irlanda genera hasta € 2,50 en la economía «.
Por otro lado, si se gasta 1 euro en línea con un minorista extranjero, ese dinero se desperdicia en la economía irlandesa y no produce un efecto multiplicador, dijo Bauer.
También apoya el talentoso diseño irlandés. La feria Contemporary Craft and Design regresa a RDS del 1 al 5 de diciembre, la semana posterior al Black Friday.
Antes de eso, ofrecía un 20% de descuento en una amplia gama de productos en su sitio web giftedfromireland.com.
“Es más importante que nunca, después de las huelgas de los artesanos irlandeses durante los últimos 19 meses, apoyarlos y ayudarlos a reconstruir nuevamente”, dijo el organizador Patrick O’Sullivan.
«El público irlandés ha sido fantástico apoyando a las empresas locales durante los diversos cierres cerrados. A medida que se alivian las restricciones, es fundamental que las personas no se olviden de sus empresas locales, que ofrecen el mismo valor, y en muchos casos mayor, para cualquiera de las principales empresas internacionales. ofrendas «.
«Hay un gran pivote detrás de las compras locales y las compras irlandesas desde Covid. Cada vez que hay una crisis en la economía, los irlandeses tienden a apoyar su economía».
Con suerte, este soporte ayudará a que el Black Friday sea verde esta semana.
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