Coca-Cola Zero Sugar ha aprovechado la inteligencia artificial (IA) para crear una tipografía completamente nueva que puede «revelar» las letras ocultas dentro de cada botella, lata y taza de su bebida.
Después de ser reformulada en 2021 para ofrecer un nuevo sabor, la querida bebida sin azúcar ahora suma su propia 'voz' a través de la expresión digital como parte de la campaña global 'Best Coke Ever'.
En el marco de esta iniciativa, se entrenó un algoritmo de detección de objetos para encontrar formas de letras en más de 100.000 imágenes de ingredientes de Coca-Cola Cero Azúcar, desde condensación líquida hasta burbujas agrupadas y efervescencia en el aire.
La tipografía resultante se utilizó para crear palabras y mensajes, dando al producto la oportunidad de «hablar por sí mismo» por primera vez e invitando a los fans a experimentar el producto tanto física como digitalmente.
La innovadora iniciativa también se dirige al público de la Generación Z a través del marketing de TikTok, donde el filtro interactivo de TikTok permite a los fanáticos darle su propio toque a «It's Gonna Be Me», el nuevo himno de Coke Zero Sugar en 2024, a través de la botella cantante de Coke Zero Sugar. . La característica innovadora añade un toque futurista a la canción nostálgica.
Es más, los fanáticos y los aspirantes a productores podrán remezclar una biblioteca de los sonidos característicos de Coke Zero a finales de este año, incluido el satisfactorio crujido de una lata helada al abrirse y el familiar burbujeo del líquido, en pistas originales.
La campaña se promociona a través de múltiples canales, incluida la publicidad interactiva fuera del hogar, videos de parodia en las redes sociales y activación multisensorial en la tienda. Las máquinas expendedoras activadas por códigos QR encabezarán un esfuerzo masivo de muestreo de Coke Zero Sugar, y la creatividad centrada en la música “Just Add Zero” promoverá la bebida como un delicioso complemento de alimentos de todo el mundo.
«Siempre supimos que el sabor de Coke Zero Sugar habla por sí solo, pero queríamos mirar más de cerca para ver qué tenía que decir el producto», dijo Oana Vlad, directora senior de estrategia global de The Coca-Cola Company. «لقد اتجهنا إلى الداخل لإيجاد الإلهام الإبداعي لما أردنا أن يكون التكرار الأول والأكثر ابتكارًا رقميًا/اجتماعيًا لـ «Best Coke Ever؟» ان يذهب في موعد. لقد وجدت شركة Coke Zero Sugar طرقًا إبداعية وتجريبية لإشراك المستهلكين، ولكن كان هناك صوت واحد مفقود. hasta ahora.»
“¿La mejor Coca-Cola de todos los tiempos?” La campaña tiene como objetivo aprovechar el sólido 2023 de Coke Zero Sugar, que generó un fuerte crecimiento al integrar la innovación de sabores y las experiencias digitales/IRL a través de la plataforma Coca-Cola Creations, según Vlad. «Estamos entusiasmados de continuar con este impulso en 2024 y más allá», añadió.
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