El 2 de junio, la conferencia de juegos de larga duración DreamHack celebró su evento más grande jamás realizado en Norteamérica en Dallas, Texas. Con 50.000 asistentes cruzando el umbral durante los tres días del festival, el éxito del evento demostró que la asistencia en vivo sigue aumentando en los juegos y los deportes electrónicos.
La asistencia récord de DreamHack Dallas 2024 se reflejó en la expansión del negocio de patrocinio del evento este año. Anunciantes como Porsche, Logitech e Intel estuvieron muy presentes en la sala de exposición y junto con el abarrotado calendario de torneos de eSports del festival.
A lo largo del fin de semana, los stands y activaciones de marcas atrajeron una gran cantidad de tráfico, y muchos asistentes los trataron de la misma manera que el resto del contenido no patrocinado de DreamHack. (Nota del editor: el viaje y el alojamiento de este periodista en DreamHack Dallas fueron pagados por ESL/FACEIT Group, propietario de DreamHack).
“Todo está ligado al crecimiento del contenido y la asistencia”, dijo Shaheen Zarabi, vicepresidente de festivales de ESL/FACEIT Group, propietario de DreamHack. «Verán en la sala de exposiciones que tendremos más socios que nunca, tanto en términos de patrocinadores del festival en sí como del espectáculo en el campo».
Para que la oportunidad sea aún más atractiva para los anunciantes, DreamHack ha creado una gama de nuevas herramientas y funciones diseñadas para conectar a los patrocinadores y su contenido con la convención de juegos más amplia. Esto incluyó un Sistema de «misión». Lo que animaba a los asistentes a escanear códigos QR en los stands de los patrocinadores a cambio de “puntos de experiencia” que podían canjearse por premios al final de cada día.
«Con las misiones, intentamos proporcionar más datos sobre cuántas personas asistieron, hicieron la misión en su stand, interactuaron con usted y, con suerte, visualizar más el valor que obtienen al estar en el festival», dijo Zarrabi. .
DreamHack alentó a sus anunciantes a convertir su presencia en la conferencia en experiencias inmersivas que podrían ser más significativas para los asistentes al festival que los típicos stands de ferias comerciales, y las marcas siguieron el consejo.
Ejemplos de marcas que se integraron más profundamente en la cultura del juego en DreamHack Dallas incluyeron al fabricante de sillas Anthros, cuyo stand llevó a los visitantes a una «prueba de sabor» de marcas populares de sillas de juego, y la empresa de logística DHL, que tenía un cronograma de contratación basado en las preferencias de los visitantes. Juegos para unirlos al rol adecuado.
“Mucha gente conoce DHL; no es necesario explicárselo mucho, porque es parte del trabajo diario o de la vida cotidiana de muchas profesiones”, dijo Dirk Behrend-Ujak, director senior de patrocinio del Grupo DHL. “Pero siempre es importante contar Historias sobre tu marca. Por eso decidimos que los deportes electrónicos encajan tan bien, porque realmente puedes crear muchas historias en torno a la marca y, en el mejor de los casos, integrarlas con el juego en sí.
El patrocinio directo de DreamHack no es la única forma en que las marcas han podido capitalizar la asistencia récord del festival de Dallas. Muchas organizaciones de deportes electrónicos, como FlyQuest, también tienen stands, lo que brinda a sus patrocinadores la oportunidad de llegar a los jugadores en la sala de exhibición. Este año, FlyQuest utilizó su stand para mostrar su asociación con Logitech a través de una galería de tiro Nerf Blaster decorada con los logotipos e imágenes de la marca.
«Es una asociación única, en la que vamos a sus oficinas y ayudamos a diseñar productos», dijo Stephanie Harvey, directora de cultura de FlyQuest. «Por eso tenemos una estrecha colaboración con ellos y la cabina aquí funciona con un sistema Logitech».