La versión de Apple de App Tracking Transparencia está enviando anunciantes a Android. Publicado originalmente como Parte de iOS 14.5La nueva función de iPhone orientada a la privacidad de Apple brinda a los usuarios una cantidad de control sin precedentes sobre qué aplicaciones de datos pueden rastrear.
Apple señala en su sitio web que la transparencia de seguimiento de aplicaciones «le permite controlar qué aplicaciones pueden rastrear su actividad en las aplicaciones y sitios de otras empresas para anuncios o compartirla con corredores de datos».
Apple ve la privacidad del iPhone como una característica clave en iOS
Dado que Apple ve la privacidad como una característica central del iPhone, el seguimiento de aplicaciones está desactivado en iOS de forma predeterminada. Como resultado, los usuarios que aceptan que las aplicaciones rastreen su actividad deben registrarse ahora. Los primeros informes indican que 96% de los usuarios de iOS No eligen rastrear la aplicación, que es exactamente el escenario que han temido plataformas como Facebook. Un informe más reciente indica que más del 75% de los usuarios de iOS no eligen rastrear una aplicación. Independientemente, la conclusión aquí es clara: a la mayoría de los usuarios no les importa el seguimiento de aplicaciones cuando se les presenta una opción de manera proactiva.
Los anunciantes ahora están transmitiendo en Android
El marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple dificulta que los anunciantes recopilen datos sobre usuarios individuales de iPhone. Por lo tanto, los anunciantes que durante mucho tiempo han preferido los anuncios de iOS están poniendo su mirada en Android.
El periodico de Wall Street Informes:
Los anunciantes digitales dicen que han perdido muchos de los datos precisos que hicieron que la publicidad móvil en dispositivos iOS fuera efectiva y justificaran sus precios. Los especialistas en marketing y las empresas de tecnología publicitaria dicen que en los últimos meses, los compradores de anuncios han estado distribuyendo su gasto en anuncios de iOS de formas mucho menos específicas de lo que era posible anteriormente.
Finalmente, el impulso de la privacidad de Apple en el iPhone resultó en una reducción del 33% en la inversión publicitaria en dispositivos iOS. Mientras tanto, el revista Destaca cómo una agencia de publicidad digital, Tinuiti Inc. La inversión en anuncios de Android aumentó casi un 50% desde mayo.
Facebook dice que Apple se preocupa más por las ganancias que por la privacidad
Como era de esperar, Facebook no ha sido tímido a la hora de criticar la función de seguimiento de aplicaciones de Apple. En diciembre, Facebook dijo que el objetivo de Apple era «obligar a las empresas a recurrir a suscripciones y otros pagos en la aplicación para generar ingresos, lo que significa que Apple se beneficiará y muchos de los servicios gratuitos tendrán que empezar a cobrar o salir del mercado». . «
Facebook también ha dicho que el nuevo marco de Apple perjudicará a las pequeñas empresas que luchan por sobrevivir en el mundo de la pandemia posterior al coronavirus. Facebook citó uno de sus propios estudios e informó que las pequeñas empresas podrían ver una caída del 60% en las ventas de sitios web a partir de anuncios como resultado de las nuevas reglas de Apple.
Apple anunció inicialmente las pautas de seguimiento de aplicaciones actualizadas en WWDC 2020. Sin embargo, la compañía no las implementó de inmediato con el lanzamiento de iOS 14. Por el contrario, Apple pospuso el lanzamiento de la aplicación para que los anunciantes y plataformas como Facebook pudieran planificar en consecuencia. Y aunque los anunciantes acuden en masa a Android, no hay razón para creer que Apple cambiará el rumbo pronto. Recuerde, Apple se toma muy en serio la privacidad del iPhone. En 2018, el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, dijo que «la privacidad es un derecho humano fundamental».
