La escucha de audio en línea alcanzará un nuevo pico en 2024. Impulsar ese crecimiento es lo que Edison Research llama una “victoria” casi total para el dispositivo inteligente. En enero de 2024, el 93% de la población mayor de 12 años posee un teléfono inteligente, un televisor inteligente o un altavoz inteligente. Esto representa un aumento del 85% respecto a hace cinco años y ahora incluye alrededor de 267 millones de personas que poseen al menos un dispositivo inteligente.
«Diseñados para hacer que el acceso al contenido sea más fácil que nunca, estos dispositivos conectados digitalmente ahora están completamente integrados en la vida de los consumidores», dijo Megan Lazovic, vicepresidenta de Edison, el jueves en la conferencia Podcast Movement Evolutions en Los Ángeles.
Los smartphones, los más antiguos de los tres, tienen una tasa de penetración del 90%. Cuando los investigadores de Edison preguntaron por primera vez sobre la propiedad de un teléfono inteligente en 2009, sólo el 10% de la población estadounidense poseía un teléfono inteligente.
La penetración de la televisión inteligente alcanzará el 72% en 2024, frente al 70% del año pasado.
Los parlantes inteligentes, o parlantes que utilizan asistentes de voz, como Alexa, Google Assistant y Siri, se adoptaron rápidamente en los hogares después de su lanzamiento al mercado. En 2017, solo el 7% de la población estadounidense poseía uno. Para 2021, ese porcentaje había aumentado a un tercio de la población antes de alcanzar un máximo del 36% en 2023. Este año, ese porcentaje cayó al 34%, o aproximadamente 98 millones de estadounidenses.
«Hemos detectado una disminución en el entusiasmo en torno a estos dispositivos», dijo Lazovic sobre los parlantes inteligentes. «Pero todavía están en más de un tercio de estos hogares. Si bien ese entusiasmo está disminuyendo, la cifra aquí podría reflejar el desarrollo de tecnología inteligente que proporciona asistentes de voz en todo tipo de productos».
Escuchar audio se encuentra entre los principales casos de uso de los parlantes inteligentes: el 21% de la población mayor de 12 años lo hizo el mes pasado y el 17% la semana pasada. «Para uno de cada seis estadounidenses, un altavoz inteligente es un dispositivo que utilizan habitualmente para audio», señaló Lazovic.
Y muchos de los que han adoptado un altavoz inteligente en casa han encontrado motivos para comprar más de uno. En 2018, el 70% de los propietarios de altavoces inteligentes solo poseían un dispositivo. «Pero poseer más de un dispositivo rápidamente se convirtió en la norma para la mayoría de los propietarios de altavoces inteligentes», señaló Lazovic. En 2019, los hogares con parlantes inteligentes poseían dos dispositivos en promedio. Esta tendencia ha ido en aumento constantemente. En 2024, el 43% de los propietarios de altavoces inteligentes tenían tres o más dispositivos en sus hogares, frente al 37% en 2023 y el 33% en 2022. El número promedio de dispositivos de este tipo en los hogares de quienes poseen uno es ahora de 2,9.
Si bien algunos pueden promocionar un altavoz inteligente como una alternativa a la radio analógica en el hogar, todavía queda mucho camino por recorrer para mantenerse al día con la propiedad de receptores de radio. Últimas cifras: el 60% de los residentes mayores de 12 años vive en una casa con radio, frente al 34% con un altavoz inteligente. «Se estima que 172 millones de estadounidenses tienen radios en sus hogares», dijo Lazovic. «Hay aproximadamente una cuarta parte de la población que dijo que no tiene ninguno de los dos. Presumiblemente están usando alguno de los otros dispositivos inteligentes de los que hablamos.
Como mencionó Nielsen, el automóvil es donde se escucha la mayor parte de la radio y el Infinite Dial lo respalda. Del 85% de los estadounidenses mayores de 18 años que condujeron o viajaron en un automóvil durante el último mes, el 70% actualmente escucha radio AM/FM en su vehículo principal. “Para la mayoría de los estadounidenses en la mayoría de los vehículos, la radio AM/FM es la más accesible después de años de escucharla habitualmente”, dijo Lazovic.
Naturalmente, los estadounidenses utilizan múltiples fuentes de audio en el automóvil y los nuevos datos de Edison muestran que escuchar radio en línea en la carretera se está generalizando. Más de la mitad de los automovilistas (55%) escuchan radio online en el coche. La escucha de podcasts ocupa el tercer lugar con un 32%.
Infinite Dial se basa en una encuesta nacional de 1.086 personas de 12 años o más. La encuesta se realizó durante enero en inglés y español. Los datos se han ponderado según la población estadounidense mayor de 12 años. El informe de este año se produjo con el apoyo financiero de Audacy, Cumulus Media y SiriusXM.
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