En un importante cambio de política, Google anunció el lunes que no seguirá adelante con su plan de eliminar las cookies de terceros del navegador Chrome. En cambio, el gigante tecnológico introducirá un nuevo sistema que permitirá a los usuarios elegir sus preferencias de seguimiento en los productos de búsqueda de Google. Este nuevo enfoque está diseñado para dar a los usuarios un mayor control sobre sus datos de navegación, según Anthony Chávez, vicepresidente de protección de privacidad de Google, quien explicó los cambios en una publicación en su blog.
«En lugar de eliminar gradualmente las cookies de terceros, estamos desarrollando una nueva experiencia en Chrome que permite a los usuarios tomar decisiones informadas sobre sus preferencias de seguimiento», escribió Chávez. “Estas opciones serán aplicables a lo largo de su navegación web y podrán modificarse en cualquier momento”.
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Google no especificó un calendario para el lanzamiento de esta «nueva experiencia». La compañía confirmó que está cooperando con los organismos reguladores y mantendrá a los usuarios actualizados cuando se lance la nueva función. «Estamos en conversaciones con agencias reguladoras y trabajaremos con la industria durante el proceso de implementación», decía la publicación del blog.
Las cookies, que son pequeños archivos de datos almacenados en el dispositivo de un usuario por los sitios web, cumplen numerosas funciones, como conservar información de inicio de sesión, rastrear el contenido del carrito de compras y almacenar detalles relacionados con la sesión.
Las cookies de terceros monitorean específicamente la actividad del usuario en diferentes sitios web, lo que permite realizar análisis y publicidad dirigidos. Los usuarios de Chrome tienen la capacidad de administrar y eliminar estas cookies a través de la configuración de su navegador, lo que proporciona cierto nivel de control de privacidad.
El anuncio inicial de Google de eliminar las cookies de terceros de Chrome, realizado por primera vez en 2020, generó una preocupación generalizada dentro de la industria publicitaria. Estas cookies son fundamentales para rastrear el comportamiento de los usuarios en diferentes sitios web, lo que permite a los anunciantes ofrecer publicidad personalizada. La posible eliminación de cookies de terceros amenaza la principal fuente de ingresos de muchos sitios web que dependen de la publicidad dirigida.
Aunque esta medida tiene como objetivo mejorar la privacidad del usuario, ha generado dudas sobre cómo Google equilibra la privacidad con las necesidades de los anunciantes.
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