Resumen de buceo:
- Honda está aprovechando la inteligencia artificial (IA) en una nueva experiencia Dream Generator que promociona su SUV Prologue totalmente eléctrico, según detalles compartidos con Marketing Dive. El Prologue es el primer SUV de cero emisiones de Honda.
- Dream Generator pide a los consumidores que respondan algunas preguntas antes de producir una película creativa personalizada con el Prologue SUV. Este esfuerzo fue desarrollado exclusivamente para Honda en colaboración con Amazon Ads Brand Innovation Lab.
- Se puede acceder a Dream Generator a través de banners de llamado a la acción en Amazon y pronto estará disponible en más dispositivos de Amazon, incluido el Echo Show. Este esfuerzo está vinculado a la campaña de lanzamiento Introducción 2024, que se implementará por completo a lo largo de 2024.
Buceo perspicaz:
Honda está promocionando las infinitas posibilidades de su SUV Prologue totalmente eléctrico con el lanzamiento del Dream Generator. La experiencia, descrita en los detalles del comunicado como la primera campaña del Amazon Advertising Brand Innovation Lab, está impulsada por la tecnología de inteligencia artificial de 1stAveMachine y está disponible a través de Amazon, lo que podría ayudar al fabricante de automóviles a atraer a una audiencia más amplia.
«El lanzamiento del nuevo Honda Prologue totalmente eléctrico es un momento crucial para la marca y queríamos que nuestros clientes disfrutaran de una campaña innovadora y atractiva acorde con el primer SUV de cero emisiones de Honda», dijo Phil Hruska, director sénior. Marketing de Honda, en detalles del lanzamiento.
Dream Generator guía a los clientes de Amazon para que respondan algunas preguntas que personalizan su experiencia. Después de enviar sus respuestas, se crea una película personalizada, hecha a partir de una combinación de temas de historias, imágenes y sonidos, para resaltar el SUV Prologue. La experiencia aprovecha la animación generada por IA de 1stAveMachine utilizando celdas de animación tradicionales dibujadas a mano, para cada detalle del lanzamiento, con personajes ilustrados de primera mano antes de transformarse en entornos de video 3D usando IA generativa.
Las experiencias posibles gracias al Dream Generator de Honda podrían incluir un exuberante terreno selvático con dinosaurios, un mundo mágico de nubes, un bosque jardín microscópico o incluso el espacio exterior, según los detalles del comunicado. Con más de 190 historias posibles diferentes, Dream Generator “encarna la colaboración creativa”, dijo Kate McCague, directora del Amazon Ads Brand Innovation Lab, al detallar el lanzamiento. La experiencia combina el conocimiento creativo de animadores, animadores, artistas 3D, directores de cine y desarrolladores de inteligencia artificial.
La experiencia Dream Generator es parte de una campaña de marketing integrada para el lanzamiento de Prologue 2024, que también incluye un anuncio de televisión “Next Gen Dreamers” que se transmite actualmente. La campaña completa se extenderá hasta 2024. Dream Generator, lanzado en colaboración con la agencia RPA, no es la primera vez que Honda aprovecha la IA en sus procesos de marketing creativos: en enero, el fabricante de automóviles vinculó la IA a su campaña “Chasing Greatness”. para destacar sus modelos de camionetas TrailSport.
Dream Generator crea historias en el dispositivo favorito de los usuarios de Amazon, incluido el escritorio, el móvil o Fire TV. Además de ser accesible a través de banners de CTA en Amazon, Dream Generator se promocionó ocupando la página de inicio de Amazon.com el 15 de marzo en el momento de su lanzamiento. La experiencia también se expandirá a más dispositivos de Amazon en el futuro, incluso a través de una experiencia de marca personalizada en dispositivos Echo Show que aprovecha la activación por voz con Amazon Alexa.
Honda se encuentra entre una lista cada vez mayor de marcas que experimentan con inteligencia artificial a medida que la tecnología continúa generando entusiasmo en el marketing y más allá. El fabricante de automóviles tampoco ha sido ajeno a las nuevas oportunidades creativas orientadas a llegar a nuevas audiencias, ya que en el pasado se instaló en Fortnite en todo el Hondaverse y recurrió a TikTok para promocionar el Honda Civic.