Adidas se vio obligada a negar el nombramiento de un exdirigente sindical camboyano como su nuevo codirector ejecutivo y presentó un expediente. abandonado– una colección de ropa modelada a partir de las usadas anteriormente por los trabajadores de la fábrica cuyo evento satírico de lanzamiento en la Semana de la Moda de Berlín causó confusión en todo el mundo de la moda.
Un comunicado de prensa satírico, escrito por el dúo de activistas para atascar la cultura. si chicos Anunció un «plan revolucionario» para la empresa alemana de ropa deportiva, enviado a blogueros de moda desde una dirección de correo electrónico falsa de Adidas, con el objetivo de «adueñarse de la realidad» de las condiciones laborales en las fábricas del sudeste asiático donde se fabrica mucha de su ropa.
El ex trabajador camboyano de la confección y líder sindical Vay Ya Nak Phoan ha sido anunciado como futuro codirector ejecutivo junto con Bjørn Gulden, el ex ejecutivo de Puma que asumió el cargo de presidente de Adidas a principios de este año.
La nueva dirección de la compañía se enfatizaría con una nueva línea de «ropa de realidad», supuestamente curada por el rapero Pharrell Williams, y compuesta por prendas «cuidadosamente envejecidas» recicladas de la ropa que usaron sin parar los trabajadores camboyanos que retuvieron sus salarios durante seis meses durante la pandemia. .”
En un evento de lanzamiento satírico en el centro de Berlín, modelos ensangrentados desfilaron por la pasarela con «ropa de realidad» frente a una audiencia que parecía aceptar la colección como auténtica.
Presentadas en una jaula de vidrio, un par de pantuflas Adidas con clavos atravesando las suelas es un ejemplo del nuevo espíritu de la compañía.
Al mediodía, Adidas negó estar detrás del lanzamiento. «Este anuncio no está hecho por Adidas y no es cierto», dijo un portavoz de adidas.
Para entonces, el comunicado de prensa había sido recogido por muchos blogueros y sitios web de noticias de moda. «Adidas parece haber aprendido de los errores del pasado y parece interesada en hacer una corrección de rumbo seria», escribió el portal de noticias FashionUnited, en un artículo que luego se transmitió en línea.
Otro informe, recogido por el agregador de noticias de MSN, presentó la nueva gama cuando Adidas intenta «hacer las paces» después de verse obligado a cancelar su colaboración con Kanye West por los comentarios antisemitas del rapero.
«Adidas es una empresa cercana a mi corazón», dijo el cofundador de Yes Men, Igor Vamos, que trabaja bajo el seudónimo de Mike Banano. “Tienen este historial de escándalos increíbles que han sabido superar, son los maestros del greenwashing.
«Bjørn Gulden ha hablado mucho sobre hacer lo correcto, tal vez el truco de hoy los lleve a hacerlo».
En el pasado, Vamos y el co-conspirador Jack Servín se hicieron pasar por portavoces de la Organización Mundial del Comercio, McDonald’s, Dow Chemical y el Departamento de Vivienda y Desarrollo Urbano de EE. UU.
El verano pasado, hubo una huelga industrial en las fábricas de proveedores de Adidas en Camboya, ya que los sindicatos dijeron que había habido un aumento en los despidos selectivos de líderes sindicales durante la pandemia de Covid. Los grupos de presión afirman que a más de 30.000 trabajadores de ocho fábricas que producen ropa Adidas en Camboya se les deben 11,7 millones de dólares (9,6 millones de libras esterlinas).