Cientos de personas acudieron en masa a un antiguo establecimiento de McDonald’s en la plaza Pushkin de Moscú cuando el restaurante reabrió con un propietario ruso y un nuevo nombre.
McDonald’s suspendió las operaciones de los restaurantes administrados por la empresa en Rusia en marzo.
Aunque algunos franquiciados han permanecido abiertos, el negocio de la cadena multinacional de comida rápida ha sido una de las reacciones más visibles de las empresas extranjeras al envío de tropas de Rusia a Ucrania.
Después de dos meses, McDonald’s decidió abandonar Rusia por completo y vendió 850 restaurantes a Alexander Goffor, quien tenía licencias para 25 sucursales en Siberia.
El Sr. Gofour se mueve rápidamente para reabrir los puertos.
El nuevo nombre de la cadena rusa se anunció pocas horas antes de la apertura del restaurante Pushkin Square: Vkusno-i Tochka (delicioso – punto final).
El logotipo es diferente, pero aún evoca arcos dorados: un círculo y dos rectángulos amarillos, que representan un filete de res y papas fritas, se crean en forma de M.
15 antiguos puntos de venta de McDonald’s reabrieron en Moscú el domingo.
Oleg Baruev, gerente general de la cadena, dijo que apunta a abrir 200 negocios para fin de mes.
Como parte del acuerdo de venta, cuyos términos financieros no han sido anunciados, la nueva operación acordó mantener empleados a los 62.000 empleados de McDonald’s antes de su salida.
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La multitud en la tienda de Pushkin Square, por grande y animada que fuera, no fue rival para la concurrencia en la inauguración de McDonald’s en 1990, cuando la gente esperó en la fila durante horas.
En ese momento, McDonald’s tenía una resonancia psicológica y política más allá de las hamburguesas.
La apertura fue la primera muestra de la mayoría de los moscovitas del consumo occidental y la eficiencia del servicio, así como una señal de que la Unión Soviética estaba bajando lentamente la guardia y dejando que la cultura extranjera entrara en el país.
El domingo, ese simbolismo anterior fue repetido por la reapertura con una nota de nostalgia.
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«Este es un lugar histórico, el buque insignia de McDonald’s», dijo Gofour a los periodistas. «Estoy seguro de que será el buque insignia para nosotros».
En el interior, el restaurante parece un gemelo fraternal de lo que era antes. Había pantallas táctiles para hacer pedidos y el personal del mostrador estaba vestido con el familiar uniforme de polo.
«Estamos seguros de que nuestros clientes no notarán ninguna diferencia entre nosotros», dijo Baroev.
Sin embargo, dijo que la empresa buscará un nuevo proveedor de refrescos porque tiene un stock limitado de Coca-Cola. – PA
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