Las plataformas de redes sociales generan miles de millones de dólares en ingresos publicitarios anuales de los jóvenes estadounidenses: estudio

Las plataformas de redes sociales Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (anteriormente Twitter) y YouTube se combinaron para generar casi 11 mil millones de dólares en ingresos publicitarios de usuarios menores de 18 años con sede en EE. UU. en 2022, según un nuevo estudio de Harvard T.H. Chan. Ingeniería. Salud pública. Este estudio es el primero en proporcionar estimaciones sobre el número de usuarios jóvenes en estas plataformas y la cantidad de ingresos publicitarios anuales atribuibles a ellos.

El estudio se publicará el 27 de diciembre de 2023 en Una ventaja.

«A medida que crece la preocupación por la salud mental de los jóvenes, cada vez más formuladores de políticas intentan introducir legislación para limitar las prácticas de las redes sociales que pueden conducir a depresión, ansiedad y trastornos alimentarios en los jóvenes», dijo el investigador principal Bryn Austin, profesor del Departamento. de Salud Mental. Ciencias sociales y del comportamiento.

«Aunque las plataformas de redes sociales pueden afirmar que pueden autorregular sus prácticas para reducir el daño a los jóvenes, aún no lo han hecho, y nuestro estudio sugiere que tienen enormes incentivos financieros para seguir retrasando medidas significativas para proteger a los niños».

Los investigadores utilizaron una variedad de datos de encuestas públicas e investigaciones de mercado de 2021 y 2022 para estimar de manera integral la cantidad de usuarios de Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X y YouTube y los ingresos publicitarios relacionados.

Se utilizaron datos demográficos del censo de EE. UU. y datos de encuestas de Common Sense Media y Pew Research para estimar el número de personas menores de 18 años que utilizan estas plataformas en los Estados Unidos, y también se proporcionaron datos de eMarketer, una empresa de investigación de mercado, y Questodio, una aplicación de censura Patriarcado. Estimaciones de los ingresos publicitarios totales esperados para cada plataforma en 2022 y minutos promedio de usuario por día en cada plataforma.

Los investigadores utilizaron estas estimaciones para construir un modelo de simulación que estimaba cuántos ingresos publicitarios obtenían las plataformas de los usuarios jóvenes estadounidenses.

El estudio encontró que en 2022, YouTube tenía 49,7 millones de usuarios menores de 18 años en EE. UU.; TikTok, 18,9 millones; Snapchat 18 millones; Instagram, 16,7 millones; Facebook, 9,9 millones; Y X, 7 millones. Combinadas, las plataformas generaron casi 11 mil millones de dólares en ingresos publicitarios de estos usuarios: 2,1 mil millones de dólares de usuarios de 12 años o menos y 8,6 mil millones de dólares de usuarios de 13 a 17 años.

YouTube obtuvo la mayor cantidad de ingresos publicitarios de usuarios menores de 12 años (959,1 millones de dólares), seguido de Instagram (801,1 millones de dólares) y Facebook (137,2 millones de dólares). Instagram tuvo la mayor cantidad de ingresos publicitarios de usuarios de entre 13 y 17 años (4 mil millones de dólares), seguido de TikTok (2 mil millones de dólares) y YouTube (1,2 mil millones de dólares). Los investigadores también calcularon que Snapchat recibió la mayor parte de los ingresos publicitarios totales en 2022 de usuarios menores de 18 años (41%), seguida de TikTok (35%), YouTube (27%) e Instagram (16%).

Los investigadores señalaron que el estudio tenía limitaciones, incluido el hecho de que se basó en estimaciones y proyecciones de fuentes de encuestas públicas e investigaciones de mercado, ya que las plataformas de redes sociales no revelan datos sobre la edad de los usuarios ni sobre los ingresos por publicidad por grupo de edad.

«Nuestro hallazgo de que las plataformas de redes sociales generan importantes ingresos publicitarios de los jóvenes resalta la necesidad de una mayor transparencia de los datos, así como de intervenciones de salud pública y regulaciones gubernamentales», dijo la autora principal Amanda Raffoul, profesora de pediatría en la Facultad de Medicina de Harvard.