La feria de Barcelona acaba de cerrar sus puertas. Nuestra periodista Andrea Nibori estuvo en el show. Tenga en cuenta un marcado cambio de un enfoque centrado en el consumidor a uno cada vez más orientado a la industria. desde la epidemia, Congreso Mundial de Telefonía Móvil movido hacia B2BY Abastecimiento a la industria más que al público en general.
Del 27 de febrero al 2 de marzo, unos 88.500 participantes de todo el mundo visitaron los stands del Mobile World Congress 2023 en Fira Barcelona, donde más de 2.400 expositores, patrocinadores y socios estaban ansiosos por mostrar sus últimos productos e innovaciones en el telecomunicaciones y campos adyacentes. La última edición del evento mundial atrajo a la mayor multitud desde la última edición del programa antes de la pandemia. En términos de éxito medible, fue la mejor versión del programa hasta el momento en 2019, que es un año récord en sí mismo.
MWC está de vuelta con toda su fuerza
Como asistente, un paseo por los pisos de exhibición durante los tres días repletos del evento ya ha confirmado lo que mostrarán los números finales de asistencia: el MWC está de vuelta con toda su fuerza. Rodearse con extraños en cabinas abarrotadas para ver productos y demostraciones, darse la mano, reunirse en persona con contactos comerciales y viejos amigos: la feria ofreció todo lo que uno esperaría del principal evento mundial de comunicaciones de este año.
Según John Hoffman, director ejecutivo GSMA, la asociación de la industria detrás del MWC, superó todas las mejores esperanzas. Como explicó la empresa en un presione soltarExpositores y socios manifestaron que sus expectativas también fueron superadas. Para algunos, la puntuación en términos de ofertas y clientes fue incluso mejor que la versión estándar de 2019.
Sin embargo, el programa fue diferente de lo que era antes de la pandemia, no por lo que representaba para la industria de las telecomunicaciones, sino por los jugadores que ahora tiende a atraer. Mis conversaciones con periodistas, analistas y colegas de los medios durante la feria confirmaron la sensación de un fuerte cambio hacia aplicaciones y productos B2B, con cada vez menos espacio para que las marcas de consumo muestren sus nuevos dispositivos o realicen lanzamientos y eventos personalizados.
Fuerte cambio hacia B2B
Nicole Scott, productora ejecutiva de Programa de televisión de Bloomberg Más allá de la innovación Él dice que el programa se sintió como si se hubiera recuperado por completo de los mínimos de la pandemia. Sin embargo, también confirmó la impresión de un evento más centrado en los negocios que en años anteriores:
«Estuve en el MWC cancelado en 2020 y también lo visité el año pasado: puedo decir que la conferencia de este año definitivamente ha vuelto a la normalidad. Se sintió totalmente conectado, estaba ocupado y todos estaban emocionados de hacer negocios. Tanto es así que Noté algo de entusiasmo por la noticia de que no fue muy emocionante, solo por el hecho de regresar. El MWC también parece estar cambiando hacia un enfoque más B2B, aunque creo que todavía hay un lugar para los medios B2C, especialmente con las marcas eligen el evento para exhibir sus productos conceptuales. Si las empresas quieren mantenerse Con una amplia conciencia del mercado, B2C sigue siendo el camino a seguir. Hasta cierto punto, los lanzamientos de teléfonos inteligentes también seguirán siendo importantes, especialmente para las marcas chinas que necesitan el escenario del MWC. para alcanzar prominencia mundial».
Cuando se le preguntó sobre el notable cambio de propósito, Nick Miles, Director de Relaciones Públicas de la GSMA, explicó que el MWC Barcelona siempre ha sido un evento importante para que los líderes de todas las industrias establezcan contactos, lleguen a acuerdos y tengan un impacto positivo en sus negocios:
«MWC crea una plataforma única que permite la amplificación del liderazgo de pensamiento y los anuncios de la industria, y su contenido se atribuye a la organización individual que hace un anuncio. Es la reunión global más grande de legisladores que habilitan la economía digital y sirven a los tomadores de decisiones clave necesarios». para hacer tratos Creamos una combinación de inspiración y entrega de tratos, y es por eso que las organizaciones dependen de este evento.
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Una perspectiva diferente del mercado.
En palabras más sencillas, la GSMA visualiza el MWC como una plataforma para que el sector de las telecomunicaciones se reúna y haga que las cosas sucedan, discutan y presenten ideas, y hagan avanzar a la industria. Así, el MWC es un escenario neutral que sigue el enfoque general de la industria de las telecomunicaciones. Lo que realmente ha cambiado con respecto a versiones anteriores y tiempos previos a la pandemia es que los productos de consumo como los teléfonos inteligentes ya no son un centro para vendedores y proveedores de soluciones. Además, el papel de los dispositivos móviles como impulsores de la innovación en la industria de las telecomunicaciones se ha desvanecido debido a la creciente mercantilización y saturación del mercado.
Carolina Milanesi, Analista Principal estrategias creativasafirma que el MWC no necesariamente ha «cambiado», sino que refleja un mercado y una industria diferentes a los que podríamos recordar antes de la pandemia.
«La realidad es que los operadores obtienen muy pocos ingresos de los consumidores. Si bien ganan dinero brindando conectividad para teléfonos, computadoras, dispositivos portátiles y dispositivos XR, la mayoría de su negocio proviene de B2B. Creo que esta tendencia continuará en el futuro. Entonces , los operadores no necesitan O los proveedores de componentes para hacer crecer su negocio. Históricamente, en comparación con CES, el MWC siempre se ha centrado más en los negocios. Sin embargo, este año es más obvio. Esto también puede deberse a que el parte del consumidor del mercado del automóvil y la movilidad conectada No es tan emocionante como solía ser para el mercado móvil. En otras palabras, la oferta no ha cambiado, sino más bien desde una perspectiva de mercado y de dónde proviene el dinero».
Volver a los eventos físicos
Lo que ha permanecido igual es el lado humano de la feria y la importancia de conocerse en persona. Milanesi dice que el lanzamiento de este año demuestra que, incluso después de la pandemia, Las ferias comerciales tienen la oportunidad de seguir siendo relevantes en un mundo digital primero.
«La impresión que obtendrá de este programa es que todavía hay espacio para un evento como el Mobile World Congress. Sinceramente, creo que el valor de asistir a este evento es construir relaciones personales. Conocer por primera vez en persona a las personas con las que ha trabajado en los últimos tres años es invaluable Estableciendo esta conexión personal, el trabajo también puede continuar a nivel virtual.
Scott comparte esta opinión y cree que construir relaciones y reunirse en persona siguen siendo activos valiosos para empresas como GSMA que pueden hacer que eventos como el MWC sucedan.
«La principal razón por la que asistí a la conferencia fue el networking. Mientras estuve en Barcelona, conocí a viejos contactos a los que no había visto en mucho tiempo y tuve la oportunidad de charlar, escuchar sus presentaciones a los visitantes o visitar otros stands con ellos. Los momentos fortuitos sobre la conexión personal fueron el verdadero placer de asistir a la conferencia. Brindarle el tiempo y el espacio para este tipo de interacción es la ventaja número uno de asistir al MWC».