En lo que respecta a la salud del consumidor, Apple se ha mantenido un paso por delante de Google, entre obtener la aprobación de la FDA para la función de fibrilación auricular para el Apple Watch, hasta agregar una función para que las personas administren sus registros médicos. Pero después de su adquisición de Fitbit por 2.100 millones de dólares, Google parece estar haciendo de la empresa de dispositivos portátiles la pieza central de su esfuerzo por la salud del consumidor.
Recientemente, la compañía cambió su negocio de salud y trasladó a casi 130 de sus 700 trabajadores a sus divisiones de Fitbit y Search. Según un informe de Business Insider. Fitbit ganará a algunos equipos que han estado trabajando en sensores de salud y registros de salud personales, según el informe. Ninguno de los empleados restantes de Google Health se centrará en la tecnología de consumo, dejando que Fitbit se haga cargo.
Los analistas entrevistados por MedCity News dijeron que no es de extrañar que Google esté centrando sus esfuerzos de salud del consumidor en Fitbit, dada la amplitud de sus dispositivos y los avances en los planes de salud.
«La mayoría de los clientes de Fitbit son consumidores, lo que hace que centrarse en Google y Fitbit sea importante», escribió Ramon Llamas, director de investigación de IDC que cubre dispositivos móviles, en un correo electrónico.
Pero la empresa todavía se enfrenta a un gran desafío para convertir los wearables más allá de un dispositivo fácil de usar en algo de valor clínico.
«Si miras los mensajes que Apple envía o lo que Samsung envía a través de estos dispositivos, la atención médica o el bienestar son imprescindibles», dijo Julie Ask, vicepresidenta y analista principal de Forrester.
Agregar a análisis y bienestar
Es difícil saber qué ha planeado Google para Fitbit. con Google Anuncio de adquisiciónEl vicepresidente senior de dispositivos y servicios de Google dijo que aportará su experiencia en software, hardware e inteligencia artificial.
Con la escala de Google, Ask dijo que es posible que el gigante tecnológico pueda contribuir con algunos recursos que Fitbit no tenía.
Ella y Lama predijeron que la mayoría de las nuevas funciones se basarían en los esfuerzos de salud y bienestar de Fitbit, así como en los datos recopilados por estos dispositivos.
Si bien Fitbit ha comenzado con una estrategia de «jardines amurallados», es posible que busque agregar más servicios de salud que puedan depender de los datos portátiles recopilados por los usuarios.
«Se trata de servicios que puede desarrollar en torno a ideas», dijo Ask. «No es único que pueda medir su frecuencia cardíaca o detectar arritmias».
Fitbit también está ayudando a llenar un gran vacío en la estrategia de atención médica de Google. He tenido algunas asociaciones con fabricantes de relojes inteligentes, la mayoría de los cuales no se han centrado en las funciones de bienestar. Lamas dijo que la aplicación de salud y fitness de la compañía, Google Fit, tampoco se ha mantenido al día.
«Mientras tanto, Fitbit ha ayudado a desarrollar algunas de las mejores aplicaciones de salud y fitness que existen. Esto parece encajar perfectamente con Google».
Por supuesto, uno de los grandes desafíos para Fitbit y sus competidores es llevar estas funciones más allá de un caso de uso saludable. Según el análisis de Forrester, la mayoría de los usuarios de dispositivos portátiles son ricos y activos, lo que hace que sea menos probable que lleguen a personas con más necesidades de salud.
E incluso con las indicaciones aprobadas por la FDA, la mayoría de los médicos todavía no utilizan los datos de los dispositivos en sus consultas.
«Estos dispositivos todavía son principalmente para el bienestar», dijo Ask. «Los médicos no confían en los datos de manera uniforme y los médicos no los utilizan a diario. No es lo principal que les informa de sus decisiones sobre el tratamiento».
La estrategia de salud más amplia de Google
Esta no es la primera vez que Alphabet ha cambiado sus esfuerzos de salud. Anteriormente, rotó el equipo de salud de DeepMind en Google Health y otros esfuerzos importantes de atención médica, Verily también. Ella cambió su forma de conducir el año pasado.
La empresa ha probado una variedad de proyectos, desde el intento hasta Crear una herramienta de registros de salud orientada al consumidor, para intentos Creación de una herramienta de inteligencia artificial para el cribado de la retinopatía diabética. No todos lo consiguieron.
«Es difícil saber cuál es la estrategia de Alphabet», dijo Ask. «Es más probable que hagan muchas apuestas diferentes que Apple».
Por su parte, Google ha compartido algunos detalles sobre la reestructuración. En un correo electrónico, la compañía declaró que había «reunido algunos equipos para combinar experiencia y enfocar nuestros esfuerzos en la salud y el bienestar».
El equipo restante de Google Health trabajará para crear productos para médicos, realizar investigaciones y garantizar que todos los proyectos relacionados con la salud de la empresa cumplan con altos estándares.
Crédito de la imagen: Fitbit